杜蕾斯换文案翻车了!做广告千万别拿低俗当有趣

2019-04-20
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作为中国追热点发起者、资深追热点老司机的杜蕾斯,在换了运营团队后,终于在今年的419发车了。

在广告界,杜蕾斯的微博文案被称为“百万年薪文案”,虽然它出售计划生育用品,但这一热门版本是多年来实现的“调情而非淫秽”,甚至赢得了一群喜欢看广告的粉丝。


如此受欢迎的妇女节文案↓


对比当时凤凰卫视的↓


高下立现有木有。
多年来,杜蕾丝巧妙地把握了产品的基调,深受消费者和市场的好评。然而,就在昨天晚上,杜蕾丝打碎了他的招牌,最后翻了个身。
昨天,杜蕾斯和一些品牌发布了一个微博主题#419不眠之夜",并发送了几个微博,每个都有不同的合作品牌,但是,这一次,等待杜蕾斯的不是“杜蕾斯很棒”或“杜蕾斯很棒”,而是“杜蕾斯,怎么了?我觉得有点。............这样的尴尬评论。

到底怎么回事?让我们看看杜蕾斯昨晚寄来的第一批文件里有什么。


一滴都不许剩”“爱情动作大片”“喂饱每一张嘴”。埃姆,一些网友直截了当地评论说:“


一些网友说这是文案的变化,水平一落千丈(然后有网友科学变化)↓
杜蕾丝在回顾了翻案后,紧急修改了文本和海报,如原来的“爱茶合作”微博,编辑了六次,改为以下内容(也没有任何记忆)
饿了吗?经过四次编辑,改为现在。
然而,网友指出,虽然这一变化并不意味着它没有发生,但以前的复制已经产生了很坏的影响,许多网民甚至更加直截了当,不再想喝茶,也不再想点外卖。
此外,编辑想指出的是,在“419失眠夜#”的主题中,“419”一词实际上是英语中4-4(For)419的同音词,意思是“一夜情”或“一夜情”。一个知名品牌,数百万粉丝的大V,明亮的宣传一夜情,这个价值太令人担忧了。
事实上,知道什么热点不愿触及,热点应该是什么,以及美丽,一直是杜蕾斯给人们的印象 - 知道得分。例如,杜蕾斯每年都会推出一些微博进行品牌合作。和去年的“520”一样,有许多经典,同样是现在的饮料。去年星巴克的副本是每天在杯子上看到你的名字:
另一种饮料红牛的文字是杜蕾丝红牛:我的能量超出了你的想象。
这些文案不仅符合各自品牌的特点,而且给人无限的想象力在逗弄中,不仅不觉得淫秽,反而对文案的幽灵叹息,“连文案都看不懂”。....................
广告是企业的形象,广告的复制也传达着一种价值。到目前为止被称为“钻石永远,一个永久”代表着人们对爱情的希望;“必须有一条道路前的道路,必须有一辆XX汽车”代表着永不放弃的奋斗精神,正因为文本本身的积极能量和品牌特征的完美结合,它至今仍令人印象深刻。这不仅是甲方需要花钱推销自己的产品,正如一些专家所指出的,在新媒体时代,产品宣传甚至产品包装本身也可以说是另一种“媒介”。
杜蕾斯曾经是一条清晰的广告文案流,但现在他却陷入了性暗示、色情擦洗和女性消费的错误道路。更多的是,一段时间以前,椰奶粗俗的广告,该产品的特点是“丰胸制品”;滴滴免费乘坐性暗示广告,奥迪二手车广告,极品公司侮辱女性广告,万科房地产“春风10里醉,不如树学生妹妹”促销版,京东化妆“不戴口红你”,“不戴唇膏”的美容妆“你不涂口红”,“男人和男人有什么区别?
“熟悉的公式,熟悉的品味”,对消费者心理的“误解”是什么?为什么你认为这样粗俗的副本能赢得人心?
事实上,中国青年报社会调查中心联合问卷网络的调查显示,50.3%的受访者对商业广告是营销效果“下限”的现象持否定态度。
在这方面,《中国妇女日报》尖锐地指出了其背后的原因。一是利益的驱动;二是对“人气”的误解;三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋,不惜“走向剑边”,对噱头和主题的单向追求。最根本的问题是,她们没有"尊重妇女"的思想,因此她们可以反复地实现、消费、贬低和侮辱妇女。
“广告法”第9条还明确规定,广告不得干扰公共秩序或违反良好的社会习俗。
 但是对于策划与运营肯定是成功的,因为炒热了。如果被封杀,将一战成名,让我们拭目以待吧!



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来源:G点网

关键词:成人情趣用品 避孕套 杜蕾斯

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